ТОР 5 статей:
Методические подходы к анализу финансового состояния предприятия
Проблема периодизации русской литературы ХХ века. Краткая характеристика второй половины ХХ века
Характеристика шлифовальных кругов и ее маркировка
Служебные части речи. Предлог. Союз. Частицы
КАТЕГОРИИ:
- Археология
- Архитектура
- Астрономия
- Аудит
- Биология
- Ботаника
- Бухгалтерский учёт
- Войное дело
- Генетика
- География
- Геология
- Дизайн
- Искусство
- История
- Кино
- Кулинария
- Культура
- Литература
- Математика
- Медицина
- Металлургия
- Мифология
- Музыка
- Психология
- Религия
- Спорт
- Строительство
- Техника
- Транспорт
- Туризм
- Усадьба
- Физика
- Фотография
- Химия
- Экология
- Электричество
- Электроника
- Энергетика
Сравнительная характеристика основных инструментов коммуникационного комплекса
МАРКЕТИНГовые коммуникации
1. Характеристика маркетинговых коммуникаций
2. Реклама как средство маркетинговых коммуникаций
3. Оценка эффективности рекламы
Характеристика маркетинговых коммуникаций
Маркетинговые коммуникации – многоаспектное понятие, которое охватывает систему отношений, в ходе развития которых возникает обмен информацией между различными субъектами рынка.
Основными средствами маркетинговых коммуникаций являются:
1. Реклама – любая оплаченная форма неличного представления и продвижения товара или услуг с помощью СМИ, Интернет и т.д.
2. PR (связи с общественностью) – создание определённого необходимого компании имиджа посредством проведения определённых мероприятий.
3. Директ-маркетинг или личная продажа (пряміе коммуникации) – особый вид рыночной деятельности, рассчитанный на индивидуализированного потребителя и его запросы, где производитель принимает непосредственное участие в распространении необходимой для него информации.
4. Стимулирование сбыта – система побудительных мер и приёмов, носящих, как правило, кратковременный характер и направленных на поощрение покупки или продажи.
Сравнительная характеристика основных инструментов коммуникационного комплекса
| Вид маркетинговой коммуникации | Сущность данного вида маркетинговой коммуникации | Основные характеристики маркетинговой коммуникации |
| Реклама | Любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров от чьего-либо имени | – общественный характер; – способность к увещеванию; – экспрессивность; – обезличенность; – платность. |
| Связи с общественностью | Неличное и неоплачиваемое спонсором стимулирование спроса на организационную единиц путем распространения о ней благоприятной информации | – общественный характер; – достоверность; – убедительность; – не оплачиваемость. |
| Прямые коммуникации | Устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими покупателями с целью совершения запродажи товара | – личностный характер; – становление дружеских; отношений с клиентом; – более активное побуждение к ответной реакции |
| Стимулирование сбыта | Кратковременные меры поощрения покупки товара | – побуждение к совершению покупки; – приглашение к совершению покупки; – срочность; – привлекательность. |
Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: