Сужение круга побудительных мотивов: несколько общих слов

Роль интуиции

Роль показателей качества

Роль данных исследований образа жизни

Роль показателей количественного порядка

Количественные и качественные показатели и творчество

Использование понятия базиса отсчета применительно к проблеме побудительных мотивов в рекламе

Глава 4. Творческий подход: замысел рекламного обращения (36)

Объявления как "обращения маркетинга"

Потенциальный рекламодатель

Что предложить

Как предложить

Рекламное объявление как "символическая упаковка"

Постановка коммуникативной задачи

Исследования в процессе разработки

Рекламного замысла

Один мотив или несколько: различные взгляды на базис отсчета

Творческий процесс

Этап подготовки

Этап "переваривания" информации

Этап "инкубации "

Этап "озарения"

Творческая дилемма

Классический пример творческого решения: "фольксваген-жук"

Отработка обращения: точка зрения исследователя

Постановка задач

Стратегия рекламной кампании

Определение аудитории

Точка зрения потребителя

Точка зрения потребителя

Коммуникация посредством информации

Коммуникация посредством вовлечения аудитории

Коммуникация за счет искренности

Коммуникация действием

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: