Взгляд с точки зрения структуры обращения

Опознавательные знаки

Важность опознавательных знаков

Названия фирм

Названия марок

Товарные знаки

Глава 6. Творческий подход: графика и дизайн (84)

Процесс подготовки макета

Качества, необходимые макету

Сбалансированность

Контраст

Пропорциональность

Направление взгляда

Целостность

Разумное использование пробелов

Макеты мелких объявлений

Кадропланы

Глава 7. Творческий подход: производство (92)

Глава 8. Планирование использования средств рекламы (111)

Глава 9. Газеты и журналы (127)

Глава 10. Прямая почтовая реклама (139)

Глава 11. Прочие средства рекламы (149)

Глава 12. Разработка рекламного бюджета (163)

Глава 13. Рекламные организации (175)

Глава 14. Зачем нужны тесты? (192)

Глава 15. Тестирование: прямые замеры (204)

Глава 16. Каким образом реклама предположительно влияет на нас как на граждан (221)

Предисловие авторов

Настоящее издание рассчитано, прежде всего, на то чтобы помочь непосвя­щенному разобраться в обезоруживающе простом и в то же время чрезвы­чайно сложном явлении, именуемом рекламой. Ради этого изложение мате­риала ведется исходя из трех традиционных основополагающих предпосылок.

1. Рекламу следует рассматривать как составную часть большого орга­нического единства общества и системы предпринимательства. Толь­ко поняв условия, в которых возникла и действует реклама, т. е. потен­циальные возможности и ограничения, которые делают ее свободной и одновременно скованной, можно по-настоящему разобраться в ее принципах и методах. Так что слова "теория и практика" не зря стоят в заглавии книги именно в этом порядке.

2. Получатель рекламного обращения находится в центре любой рек­ламной акции. Реклама, по всей видимости, оказывается наиболее эффективной, когда она переводит свои темы на язык, полный смысла для жизни тех, на кого она стремится воздействовать. Об этой общно­сти интересов полезно помнить для понимания поражающего вооб­ражение многообразия форм рекламного увещевания.

3. Американская реклама не поддается в достаточной степени упроще­нию и легкодоступной классификации. Поэтому различные ее виды — реклама розничной торговли, реклама, рассчитанная на специалис­тов, на промышленность, на представителей свободных профессий, на торговлю, реклама идей и т. п. — рассматриваются на протяже­нии всей книги, а не по отдельности. Такой подход позволяет противо­стоять тенденции сползания к рассуждениям типа: "Вся реклама зани­мается..."

Кроме того, весь материал скомпонован вокруг вопросов,являющихся, по нашему мнению, основными для понимания предмета:

Чарльз Сэндидж,

Вернон Фрайбургер,

Ким Ротцол

Глава 1

Факторы,

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: