ТОР 5 статей: Методические подходы к анализу финансового состояния предприятия Проблема периодизации русской литературы ХХ века. Краткая характеристика второй половины ХХ века Характеристика шлифовальных кругов и ее маркировка Служебные части речи. Предлог. Союз. Частицы КАТЕГОРИИ:
|
Точка зрения потребителя
Много уже сказано о важности оценки ситуации с точки зрения потребителя. Это столь влиятельный фактор в процессе написания рекламных текстов, что на нем следует задержаться особо. Сравните два утверждения: "Выиграйте 100 тысяч долларов" и "Вы можете выиграть 100 тысяч долларов". Сравните также следующие пары предложений: 1-А. Мы так гордимся этим товаром и его отличным качеством, что гарантируем его безупречную службу в течение 20 лет. Б. На этот товар отличного качества вы получите твердую гарантию на 20 лет. 2-А. Знания этого человека помогут сэкономить деньги и обеспечат вам лучшую защиту. Б. Благодаря знаниям этого человека вы сможете сэкономить деньги и получить лучшую защиту.. 3-А. Качество товаров "Крейн" — надежный союзник в борьбе с высокими издержками. Б. В качестве товаров "Крейн" вы обретете надежного союзника в борьбе с высокими издержками. 4-А. Товары "Секо" способствуют улучшению жизни. Б. Благодаря товарам "Секо" вы живете лучше. "Вы" уже предполагает использование языка потребителя. Нетрудно догадаться, что технические термины в описании товара необходимо перевести в слова, фразы и изображения, понятные потенциальным покупателям. Гораздо труднее уяснить себе, что даже самые простые слова часто имеют для разных людей совершенно разное значение. Значения складываются на основе прошлого опыта. Следующие обычные слова, предложенные любой группе людей, будут иметь для каждого из них несколько отличные значения: конфета, молоко, виски, кофе, мясо гремучей змеи. Например, у больного диабетом слово конфета вызывает цепь ассоциаций, резко отличных от ассоциаций тучного студента. Так что, даже имея дело с самыми обычными словами, текстовику следует тонко чувствовать, какое именно значение может придать словесному символу искомая аудитория. Некоторые ваши разногласия с родителями могут возникать именно по этой самой причине — из-за разного толкования обычных слов, скажем, понятия "хорошие отметки".
Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском:
|