Глава IV. ОБЩЕСТВЕННОСТЬ В СФЕРЕ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ. 1309

Понятие общественности.. 1310

Типология групп общественности. 1328

СЕТЬ ТИПОЛОГИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ (на основании их ценностных ориентации и стиля жизни) 1366

Самоориентация. 1370

Ресурсы.. 1374

Сеть различающихся взаимосвязанных сегментов. 1376

Реализовавшие себя и верующие, ориентированные на принципы.. 1381

Реализовавшие себя. 1383

Верующие. 1387

Исполнители и старательные, ориентированные на статус. 1389

Исполнители. 1391

Старательные. 1394

Испытатели и мастера, ориентированные на действие. 1396

Испытатели. 1398

Борцы.. 1403

Определение целевых групп общественности. 1407

Приоритетные группы общественности. 1434

Глава V. ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ. 1456

Общественность и ее мнение. 1457

Суть общественного мнения. 1464

Установка и общественное мнение. 1484

Ориентация. 1489

Коориентация. 1498

Влияние на установки. 1514

Мотивация изменения установки. 1521

Изучение общественного мнения. 1543

Типы исследований общественного мнения. 1556

Социологические исследования. 1563

Выборка. 1568

Случайный (стохастический) отбор. 1573

1. Простая случайная выборка. 1575

2. Систематизированная случайная выборка. 1591

3. Стратифицированная случайная выборка. 1593

4. Выборка, сформированная путем кластерного отбора. 1597

Неслучайный (квазислучайный) отбор. 1599

Анкета. 1605

Групповые интервью. Фокус-группы.. 1616

Анализ. 1644

Стандартная предельная погрешность, %.. 1655

Глава VI. КОММУНИКАЦИЯ И ВЛИЯНИЕ НА ОБЩЕСТВЕННОСТЬ.. 1683

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: