СИСТЕМА ОРГАНІЗАЦІЇ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

При розгляді управлінської категорії "організація" з погляду управлінської функції необхідно виділити два основних підходи. Перший, більш вузький, представляє організацію як процес створення структури підприємства, для ефективного досягнення його цілей. Другий, визначає організацію як сукупність функцій, процесів і різних структур, спрямованих на практичну реалізацію планів фірми.

Основні організаційні функції, що здійснюють керуючі:

1. Загальне керівництво персоналом.

2. Розподіл роботи між підлеглими.

3. Делегування, тобто передача задач і повноважень підлеглому співробітнику, що приймає на себе відповідальність за їхнє виконання.

4. Координація роботи, тобто забезпечення ефективної взаємодії між співробітниками, підрозділами і зовнішніми структурами, що дозволяє ефективно вирішувати задачі фірми і запобігати внутрішні конфлікти.

5. Розробка бюджету, необхідного для здійснення визначеного виду діяльності.

Якщо розглянути головних учасників процесу організації рекламної діяльності, то з їхнього числа можна виділити наступні типи суб'єктів рекламної діяльності:

1) рекламодавці (advertіsers) - організації і фірми, що рекламують себе, свої чи товари послуги;

2) рекламні агентства (advertіsіng agencіes) - незалежні фірми, що виконують за замовленням специфічні рекламні функції: рекламні дослідження, розробку і проведення рекламних кампаній, виготовлення і розміщення рекламних матеріалів і т.п.;

3) засоби масової інформації (medіa), що представляють місце і час для рекламних звертань з метою повідомлення їх до цільової аудиторії;

4) допоміжні, що забезпечують учасники рекламної діяльності (supplіers): дослідницькі компанії, фото- і кіностудії, художники, друкарні і всі інші, хто допомагає рекламодавцям і рекламним агентствам у підготовці рекламних матеріалів.

Під час здійснення рекламного процесу в нього включаються й інші учасники: організації, що регулюють рекламну діяльність на державному і суспільному рівнях; виробничі, творчі і дослідницькі підприємства, що ведуть свою діяльність в області реклами.

На рисунку 9.1 показані основні зв'язки між учасниками рекламного процесу, зворотний зв'язок і ініціативні комунікації між ними.

Урядові органи Асоціації

Прямі учасники рекламного процесу

Рекламодавець Рекламні Засоби розповсюд- Споживачі

агентства ження реклами

Організації, які побічно беруть участь у рекламному процесі

Дослідницькі Виробничі Творчі

Рисунок 9.1. Схема впливу учасників рекламного процесу

Для того, щоб рекламний процес був досить високоефективним, йому повинні передувати відповідні маркетингові дослідження, стратегічне планування і розробка тактичних рішень, які диктуються збутовими цілями рекламодавця і конкретним положенням на ринку.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: