Определение базовой стратегии маркетинга предприятия

Маркетинговая стратегия предприятия формируется в соответствии с установленной целью и на основе стратегических действий, разработанных по результатам SWOT- анализа.

В качестве начального инструмента разработки базовой маркетинговой стратегии предприятия более всего подходит продуктово-рыночная матрица И. Ансоффа.

Таблица 15

В зависимости от новизны рынка и товара различают векторы (стратегии) расширения активности предприятия:

1. Стратегия глубокого внедрения на рынок («старый рынок - старый товар»)

2. Стратегия разработки нового товара («старый рынок - новый товар»)

3. Стратегия активной экспансии или стратегия диверсификации («новый рынок - новый товар»);

4. Стратегия расширения границ рынка («новый рынок - старый товар»).

Для АЗС «Статойл – Поземского» больше всего подходит стратегия разработки нового товара. Данная стратегия предусматривает расширение деятельности за счет инновационной товарной политики в пределах известного рынка. Реализовать стратегию АЗС можно путем реализации качественно нового товара (бензин 98 Euro5) аналогов которому нет на российском рынке.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: