ТОР 5 статей:
Методические подходы к анализу финансового состояния предприятия
Проблема периодизации русской литературы ХХ века. Краткая характеристика второй половины ХХ века
Характеристика шлифовальных кругов и ее маркировка
Служебные части речи. Предлог. Союз. Частицы
КАТЕГОРИИ:
- Археология
- Архитектура
- Астрономия
- Аудит
- Биология
- Ботаника
- Бухгалтерский учёт
- Войное дело
- Генетика
- География
- Геология
- Дизайн
- Искусство
- История
- Кино
- Кулинария
- Культура
- Литература
- Математика
- Медицина
- Металлургия
- Мифология
- Музыка
- Психология
- Религия
- Спорт
- Строительство
- Техника
- Транспорт
- Туризм
- Усадьба
- Физика
- Фотография
- Химия
- Экология
- Электричество
- Электроника
- Энергетика
Глава 8. КАК СДЕЛАТЬ СЛУЖАЩИХ КОМПАНИИ НЕОТЪЕМЛЕМЫМ ЭЛЕМЕНТОМ ВАШЕГО РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ И ВАШЕГО ПРОДУКТА ......................................... 232
Бархатная революция
В рекламе
СЕРЖИО ЗИМЕН
Ловите рыбу там, где она есть! АРМИН БРОТТ
Манифест рекламиста: реклама должна продавать
Эксмо»2003
ББК 76.006.5 362
Sergio ZУМЕN with Аrmin ВRОТТ ТНЕ ЕND ADVERTISING AS WE KNOW IT
© Ьу Sergio Zymen, 2002. Аll rights reserved. Authorized translation from the English language edition published by John Willey & Sons, Inc.
Перевод с английского М. Котельниковой Оформление художника С. Ляха
Зимен С., Бротг А.
3 62 Бархатная революция в рекламе.— М.; Изд-во Эксмо, 2003. - 288 с., илл.
I8ВN 5-699-04184-2
Сегодня на потребителя обрушивается мощный ноток рекламной информации. Выбрать между «хорошим» и «лучшим» почти невозможно, Наверное, поэтому все рекламисты мира в один голос отмечают спад эффективности традиционных рекламных подходов.
Один из ведущих специалистов по рекламному бизнесу Сержио Зимен предлагает свой революционный взгляд на то, как компании должны строить свою рекламнуюполитику в XXI веке.
ББК 76.006.5
Перевод. М. Котельникова, 2003 Издание на русском языке, оформление. 000 «Издательство «Эксмо», 2003
I5ВN 5-699-04184-2
СОДЕРЖАНИЕ
Введение..................................................... 5
Глава 1. ПЕРВАЯ КАТАСТРОФА: КАК МЫ УБИЛИ
ТРАДИЦИОННУЮ РЕКЛАМУ......................... 15
Глава 2. УСПЕХ МОЖЕТ БЫТЬ СМЕРТЕЛЕН - НЕ СЛИШКОМ
ПОЛАГАЙТЕСЬ НА ИЗВЕСТНОСТЬ ВАШЕЙ МАРКИ.... 44
Глава 3. РЫБАЧЬТЕ ТАМ, ГДЕ ЕСТЬ РЫБА..................... 97
Глава 4. ЗНАМЕНИТОСТИ, ПРЕДСТАВЛЯЮЩИЕ ПРОДУКТ:
КОГДА ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИХ, А КОГДА НЕТ........... 126
Глава 5. ВОПРОСЫ УПАКОВКИ; ЭТО ВАШ ПОСЛЕДНИЙ,
ЛУЧШИЙ ВЫСТРЕЛ, ТАК ЧТО НЕ ПРОМАХНИТЕСЬ... 156
Глава 6. СПОНСИРОВАТЬ ИЛИ НЕ СПОНСИРОВАТЬ:
ВОТ В ЧЕМ ВОПРОС................................. 179
Глава 7. БЕСПЛАТНЫЕ СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ - ВАШ
ЛУЧШИЙ ДРУГ ИЛИ ВАШ ЗЛЕЙШИЙ ВРАГ........... 213
Глава 8. КАК СДЕЛАТЬ СЛУЖАЩИХ КОМПАНИИ НЕОТЪЕМЛЕМЫМ ЭЛЕМЕНТОМ ВАШЕГО РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ И ВАШЕГО ПРОДУКТА......................................... 232
Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: