КОНКУРЕНТНЫЙ МАРКЕТИНГ

(УКО)

ПРЕПОДАВАТЕЛЬ:

доктор экономических наук, профессор АБАЕВ АЛАН ЛАЗАРЕВИЧ.

КРАТКАЯ ПРОГРАММА ЛЕКЦИОННОГО КУРСА

Лекция 1. Рынок и конкуренция. Понятие и сущность конкуренции.

Предмет, цели и задачи курса. Причины появления конкурентного маркетинга. Основные аспекты и сущность конкурентного маркетинга. Основные категории конкурентного маркетинга.

Понятие рынка. Фрагментация рынков и взаимоотношения на рынке. Покупательское поведение. Сотрудничество в разных сферах.

Понятие конкуренции. Определение целевой конкуренции. Изменения в природе конкуренции. Современные конкуренты.

Виды и типы конкуренции.

Лекция 2. Основные конкурентные силы и факторы конкуренции.

Основные конкурентные силы: проникающие в отрасль новые конкуренты; производители товаров-заменителей; компании, уже закрепившиеся на отраслевом рынке; продавцы (поставщиков) сырья, комплектующих и т.п.; покупатели (клиенты).

Соответствующие конкурентные факторы: угроза вторжения или входные барьеры в отрасль; степень остроты конкуренции между фирмами внутри отрасли; угроза появления товаров – заменителей (субститутов); рыночное воздействие поставщиков (продавцов); рыночное воздействие покупателей (клиентов).

Конкурентные барьеры на различных рынках.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: