ТОР 5 статей:
Методические подходы к анализу финансового состояния предприятия
Проблема периодизации русской литературы ХХ века. Краткая характеристика второй половины ХХ века
Характеристика шлифовальных кругов и ее маркировка
Служебные части речи. Предлог. Союз. Частицы
КАТЕГОРИИ:
- Археология
- Архитектура
- Астрономия
- Аудит
- Биология
- Ботаника
- Бухгалтерский учёт
- Войное дело
- Генетика
- География
- Геология
- Дизайн
- Искусство
- История
- Кино
- Кулинария
- Культура
- Литература
- Математика
- Медицина
- Металлургия
- Мифология
- Музыка
- Психология
- Религия
- Спорт
- Строительство
- Техника
- Транспорт
- Туризм
- Усадьба
- Физика
- Фотография
- Химия
- Экология
- Электричество
- Электроника
- Энергетика
МЕНЕДЖМЕНТУ ПІДПРИЄМСТВ
Балабанова Л.В., Юзик Л.О.
РЕКЛАМНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ
Конспект лекцій
Донецьк 2010
| ЗМІСТ | ||||
| ПЕРЕДМОВА | ||||
| Частина 1. | ОСНОВИ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ ПІДПРИЄМСТВА | |||
| Розділ 1. | РЕКЛАМНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ У СИСТЕМІ МЕНЕДЖМЕНТУ ПІДПРИЄМСТВ | |||
| Навчальні цілі | ||||
| 1.1 Роль і значення рекламного менеджменту як науки і навчальної дисципліни | ||||
| 1.2 Історичні етапи розвитку реклами | ||||
| 1.3 Становлення і розвиток рекламного менеджменту в Україні | ||||
| Розділ 2. | СУТНІСТЬ І ФУНКЦІЇ РЕКЛАМИ В СИСТЕМІ МЕНЕДЖМЕНТУ | |||
| Навчальні цілі | ||||
| 2.1. Класифікація реклами. | ||||
| 2.2. Роль і функції реклами. | ||||
| 2.3 Закони реклами. Міжнародний кодекс рекламної практики. Закон України «Про рекламу». | ||||
| Частина 2. | РЕКЛАМНІ КОМУНІКАЦІЇ | |||
| Розділ 3. | ПРОЦЕС РЕКЛАМНОЇ КОМУНІКАЦІЇ | |||
| Навчальні цілі | ||||
| 3.1. Напрямки і цілі рекламної комунікації | ||||
| 3.2. Процес рекламної комунікації | ||||
| Розділ 4. | КАНАЛИ РОЗПОВСЮДЖЕННЯ РЕКЛАМНИХ ПОВІДОМЛЕНЬ | |||
| Навчальні цілі | ||||
| 4.1. Канали розповсюдження рекламних повідомлень та їх вибір | ||||
| 4.2. Медійно – комунікаційний ринок України | ||||
| Розділ 5. | ОСНОВНІ ЗАСОБИ РОЗПОВСЮДЖЕННЯ РЕКЛАМИ | |||
| Навчальні цілі | ||||
| 5.1 Реклама в пресі | ||||
| 5.2. Реклама на телебаченні. | ||||
| 5.3. Реклама на радіо | ||||
| 5.4. Зовнішня реклама | ||||
| 5.5. Виставки і ярмарки | ||||
| 5.6. “Директ мейл” (пряме поштове розсилання) | ||||
| 5.7. Заходи “Паблік рілейшнз” | ||||
| 5.8. Особиста (індивідуальна) реклама | ||||
| 5.9 Реклама на місці продажу | ||||
| 5.10 Реклама на транспорті | ||||
| 5.11. Реклама в Internet | ||||
| 5.12 BTL | ||||
| 5.13 Сувенірна реклама | ||||
| 5.14 Product Placement | ||||
| Розділ 6. | РЕКЛАМНЕ ЗВЕРНЕННЯ: ЙОГО СТРУКТУРА І ЗМІСТ | |||
| Навчальні цілі | ||||
| 6.1 Рекламне звернення як інструмент досягнення цілей рекламної діяльності | ||||
| 6.2. Процес створення рекламного звернення | ||||
| 6.3. Створення рекламних заголовків | ||||
| 6.4. Психологічні аспекти процесу сприйняття рекламного звернення | ||||
| ЧАСТИНА 3. | СИСТЕМА РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖ-МЕНТУ ПІДПРИЄМСТВА | |||
| Розділ 7. | РЕКЛАМНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ | |||
| Навчальні цілі | ||||
| 7.1 Система рекламного менеджменту підприємства: сутність, основні складові та функції. | ||||
| 7.2. Рекламне дослідження ринку: сутність, цілі, напрямки | ||||
| 7.3. Процес рекламного дослідження. | ||||
| 7.4. Методи вимірювання охоплення цільової аудиторії | ||||
| Розділ 8. | ПЛАНУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ | |||
| Навчальні цілі | ||||
| 8.1. План рекламної діяльності | ||||
| 8.2. Основні поняття та етапи медіа планування | ||||
| 8.3 Стратегічне планування в рекламі | ||||
| 8.4 Стратегія реклами: сутність та процес розробки | ||||
| 8.5. Розробка рекламного бюджету | ||||
| Розділ 9. | ОРГАНІЗАЦІЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА | |||
| Навчальні цілі | ||||
| 9.1. Система організації рекламної діяльності | ||||
| 9.2. Організація рекламної діяльності підприємства | ||||
| 9.3. Організація рекламних кампаній | ||||
| 9.4. Поняття рекламного агентства, його задача і функції | ||||
| 9.5. Види рекламних агентств. | ||||
| Розділ 10. | КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ | |||
| Навчальні цілі | ||||
| 10.1 Контроль рекламної діяльності: сутність, цілі, етапи | ||||
| 10.2 Процес контролю рекламної діяльності | ||||
| Розділ 11. | ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ | |||
| Навчальні цілі | ||||
| 11.1 Етапи оцінки ефективності реклами | ||||
| 11.2 Економічна ефективність рекламної діяльності | ||||
| 11.3 Комунікативна ефективність рекламної діяльності | ||||
| 11. 4 Формування ефективної реклами | ||||
| БІБЛІОГРАФІЧНИЙ СПИСОК | ||||
Частина 1. ОСНОВИ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ
ПІДПРИЄМСТВА
Розділ 1. РЕКЛАМНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ У СИСТЕМІ
МЕНЕДЖМЕНТУ ПІДПРИЄМСТВ
1.1. Роль і значення рекламного менеджменту як науки і
навчальної дисципліни
1.2 Історичні етапи розвитку реклами
1.3 Становлення і розвиток рекламного менеджменту в Україні
Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: