МЕДІЙНО – КОМУНІКАЦІЙНИЙ РИНОК УКРАЇНИ

За даними Всеукраїнської рекламної коаліції обсяг рекламно-комунікаційного ринку України у 2008 році становить близько 11 млрд. 500 млн. гривень. Цей показник на 29% більше сумарного рекламного бюджету країни 2007 року. Наступного року ринок реклами втратить у цілому близько 14% обсягу і становитиме близько 10 млрд. гривень (табл.4.2).

Таблиця 4.2 Підсумки рекламно-комунікаційного ринку України 2008 року і прогноз на 2009 рік [72]

У більшості сегментів рекламно-комунікаційного ринку зростання 2008 року, відносно до 2007 року, в підсумку виявилося менше запланованого. Це пов’язано зі зниженням активності рекламодавців у четвертому кварталі останнього року. Прогноз на 2009 рік є лише одним з варіантів розвитку подій. Адже на кінець грудня рекламодавці не визначилися з річними бюджетами, і ситуація змінюватиметься протягом усього наступного року.

Таблиця 2.4 Зведена таблиця обсягів медіареклами у 2008 році та прогноз на 2009 рік [72]

Національне телебачення у 2008 році показало зростання, менше прогнозованого (25%) – на рівні 16%. Водночас регіональне телебачення взагалі впало – на 10 млн. гривень, що дорівнює 6,3%. При цьому, експерти, оцінюючи національний телевізійний ринок, рахували тільки спотову рекламу, а оцінюючи регіональний, до уваги брали всі телевізійні доходи, наприклад, так звані «рекламні телепередачі».

Різке зниження рекламної активності одного з алкогольних брендів призвело до зниження запланованих темпів зростання ринку телеспонсорства у 2008 році. Наступного року очікується падіння ринку на чверть, що зумовлене не лише загальним спадом унаслідок кризи, а й запланованими законодавчими обмеженнями.

Варто відзначити, що реклама в журналах наступного року впаде на 13%, тим часом як реклама в газетах, незважаючи на кризу, покаже незначне зростання – на рівні 1,5%. Зростання на рівні 1% покажуть тільки суспільно-політичні та інформаційно-аналітичні сегменти. Усі решта (жіночі, чоловічі, ділові, розважальні тощо) демонструватимуть спад.

За даними компанії «Український медіа монітор», до кінця грудня поточного року в Україні буде 83 тисячі рекламних площин. Тим не менш, з усіх видів недійних комунікацій зовнішня реклама, як і телевізійне спонсорство, постраждає найбільше – унаслідок запровадження обмежень на рекламу алкоголю й тютюну на зовнішніх носіях із січня 2009 року. Частка алкогольно-тютюнової реклами в аутдорі становить близько 13-14%. Накладаючись на загальну кризу рекламного ринку, у зовнішній рекламі спад становитиме орієнтовно 25%.

У сегменті транспортної реклами оцінюються бюджети на рекламу на бортах і в салонах транспортних засобів, включаючи метро, а також внутрішню рекламу на вокзалах, станціях і аеропортах, у тому числі на електронних носіях. Запланованого зростання бюджетів на 20% у поточному році не відбулося внаслідок масових відмов рекламодавців в останньому кварталі.

Внутрішня реклама. Оцінка цього сегменту ринку у 2008 році зазнали серйозних змін за рахунок проведення додаткових досліджень та врахування носіїв, які раніше не досліджувалися. Унаслідок цього внутрішня реклама показала значне технічне зростання, порівняно з 2007 роком.

Радіореклама у 2008 році планувала вирости на 18-20%. На жаль, криза четвертого кварталу змінила плани і призвела до недобору бюджетів минулого року. Таким чином, радіо стало єдиним сегментом, який показав спад уже цього року.

У таблиці наведено обсяги всієї реклами в інтернеті – і медійної (банерної), і контекстної. Дані отримані внаслідок опитування не лише найбільших гравців інтернет-ринку, а й рекламних агенцій, які займаються розміщенням реклами в інтернеті. Так само, як і в прогнозі компанії Cortex, цей медіа показуватиме зростання наступного року. [84]

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: