Практичні принципи написання рекламного слогану

1. Точність

Слоган повинен чітко відповідати поставленій задачі. Цільова аудиторія вашого тексту не окрема людина, не клієнт, не генеральний директор, а велика кількість глядачів. Пишіть на їх мові. Пишіть про те, що їх хвилює. Для цього необхідно якісно досліджувати Вашу ЦА.

2. Стислість - сестра

Зосередитися на головній ідеї і піднести її в декількох словах набагато складніше і займає набагато більше часу, ніж Ви плануєте.
Intel Inside.

3. Простота врятує Вас

Не сподівайтеся на розум і кмітливість читача. Він не бажає розуміти те, що незрозуміло йому з першого разу. Більш того, він не піде купувати по оголошенню, значення якого до нього не дійшло. Потрібно витратити сил, щоб примусити читача помітити, прочитати і зрозуміти навіть найпростіший рекламний текст. Що говорити про складні тексти, які містять не одне, а декілька ключових повідомлень. Даний пункт не відноситься до іміджевої реклами, в ній на першому місці не простота, а лаконічність. З нами зручно. (Білайн)

4. Оригінальність

Асоціативність - необхідна здатність кожного копирайтера - чим швидше рухається ваша думка від образу до образу, тим швидше ви одержите потрібну ідею. Іноді незвичайне поєднання слів або явні помилки в рекламному слогані привертає краще за всяку ілюстрацію. Правопис і граматика важливі... Але є одне "але". Помилки в правописі і граматиці дратують читачів. Але іноді правила доводиться порушувати, щоб добитися необхідного ефекту. Не бійтеся оригінальність на межі фолу - через деякий час це стає нормою.

5. Рифма

Дуже важлива і форма рекламного слогану: проза або поезія? Доведено: Заримовані рекламні слогани краще запам'ятовуються. Але, наприклад, до іміджевої реклами духів рима не підійде."є прикмети - є предмети."

6. Запом'ятовуваність

Якщо Ви правильно виконали всі пункти, то запом'ятовуваність гарантується. Ідеальні рекламні слогани зустрічаються рідко, а запом'ятовуваність вдалих слоганів дуже велика. Насправді як і в будь-якій креативній роботі ідеального рецепту не існує. І ніж нестандартніше Ви мислите, тим краще.

Останнім часом для рекламних компаній вітчизняних банків часто властиве самомилування і самовихваляння. Рекламні повідомлення деяких з них нагадують зведення із залу суду: «нам 14 років!», «Нам 13.!», «Нам 12+1!». А нижче – пункти звинувачення: депозити, кредитування, інвестиції. На скільки довірчим буде такий обіг?

Слогани-вихваляння

Починаючи працювати рекламіст оказується в педантичній ситуації. З одного боку працювати треба на аудиторію, саме вона поставить остаточний вердикт купуючи або не купуючи запропоноване з належною інтенсивністю. З іншою – робота виконується за гроші “замовника” і повинна відповідати “його смакам” і “його уявленні про рекламу”.

Деякі замовники, сприймають рекламу як зайвий мотив підтвердити свій статус. Вони як би говорять рекламістам: “хто похвалить мене краще за всі – одержить цукерочку!”. І появляються шедеври неприкритих лестощів:

Серед слоганів-вихвалянь окремим списком можна виділити ті, які містять займенники “я, моє, мені”. Заява типу “Це – моє” звичайно позначає спробу позначити свої володіння. Як би говорить: “це – не Ваше”.

Використовування методу “я, моє, мені” різко обкреслює межі між ТМ і споживачем, при цьому знижуючи рівень довір'я до рекламованого продукту або послуги.

У тих, що “самовихваляються” іноді наблюдаеться тактика порівняння з чимось дуже дорогим:

Прочитавши таке мимовільно починаєш відчувати аромат дорогого тютюну. Прихильність до ТМ виникає саме по собі на найглибиннішому рівні.

Слоганами-вихваляннями намагаються довести винятковість продукту. Тут “попереду планети всієї” - вітчизняні горілки верхнього цінового сегменту.

Слогни-возванія

В якості слогану часто використовують заклики до природних дій, дієслова наказового нахилу, що іноді містять для більшої переконливості. Згадується відразу агітація радянського періоду: “даєш!... Виконуй!... Кріпи!...”

Наказовий нахил дієслова навряд чи викличе довір'я.

Можна спонукати до дії не наказувати, а питаючи:

“ Shake. Шейканемо, бейбі?”