Стратегия в рекламном менеджменте

Слово «стратегия» произошло от греческого «strategos», что означает «искусство генерала». «Политика» – это хорошо отработанная система общих ориентиров внутри организации, помогающая сотрудникам правильно понимать и выполнять ее стратегию. «Тактика» – в стратегическом менеджменте выступает как планирование конкретной деятельности по осуществлению долгосрочного плана (ее можно назвать и краткосрочной стратегией).

Стратегия в рекламном бизнесе имеет свои характерные особенности, связанные со спецификой самого объема менеджмента. Если организация в качестве стратегических целей определяет производство и сбыт материализованных продуктов труда для получения прибыли, то стратегической целью рекламного менеджмента будет способствование этому. Предмет рекламы – не материализованный в данном конкретном случае продукт, а его образ, создаваемый средствами языка, красок, звуков.

Стратегическое планирование в менеджменте имеет целью создание основы для управления членами организации. А ее стратегия включает в себя большое число показателей (миссия, общие цели, выбор альтернативы, политика, тактика, процедуры и правила, способствующие решению управленческих задач).

Все корпорации можно подразделить условно на две категории, в зависимости от альтернативы роста:

организации, осуществляющие стратегию роста за счет диверсификации производства, т.е. расширения ассортимента товаров разноплановых отраслей;

предприятия (фирмы, корпорации), стратегии роста которых базируются на принципе развития внутренних факторов: расширения производства., модификации товаров и инноваций.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: