Тема 9. ВЫРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ НАБОРА СТРАТЕГИЧЕСКИХ ЗОН ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ НА ПЕРСПЕКТИВУ

9.1. Применение концепции жизненного цикла рынка в модели «Hofer / Shendel».

9.2. Модель ADL-LC.

9.3. Балансировка портфеля СЗХ с различными жизненными циклами.

Данная тема предусматривает задания для самостоятельной работы студента.

9.1. Применение концепции жизненного цикла рынка в модели «Hofer / Shendel».

Кривая жизненного цикла продукта, соотнесенная с параметрами рынка.

	Сильное	Среднее	Слабое	Худшее
Стадии развития рынка	Стратегия увеличения доли рынка			Раскрутка или     Ликвидация или   Отказ	Развитие   Вытеснение
				Рост
Стратегия увеличения прибыли		Концентрация на своем рынке		Зрелость   Насыщение
Стратегия сокращения активов фирмы				Затухание
	Конкурентное положение

Проанализируйте полученные результаты, сделайте выводы, а также определите тип корпоративного бизнес-портфеля по модели «Hofer / Shendel».

СЗХ-1,2,3,4,5,6,7,8 – стратегия роста (Цель этих стpатегий состоит в поддеpжании конкуpентоспособности на быстpо pастущих pынках. Абсолютный объем капиталовложений достаточно высок, но относительно отpаслевого уpовня он – сpедний. На начальных стадиях pынки pастут быстpо, и чтобы не отставать от них, тpебуются значительные pесуpсы, более того необходимо укpепить конкуpентные позиции данного вида бизнеса до наступления стадии вытеснения, чтобы не оказаться вытесненным.)

Модель ADL-LC.

Характеристики конкурентных позиций

Используя анализ динамики объема продаж (из оценки привлекательности СЗХ), потоков денежной наличности(БКГ) и прибыли(проверка на осуществимость) можно определить стадию жизненного цикла

Используя анализ динамики объема продаж(из оценки привлекательности СЗХ),потоков денежной наличности(БКГ) и прибыли(проверка на осуществимость) можно определить стадию жизненного цикла

I этап

IIэтап

СЗХ – 1,3 – Прибыльная. Вероятно, но не обязательно, порождает чистый положительный поток денежной наличности. Естественное развитие позиции можно осуществить через:

· Удержание положения – Достижение лидерства в ценообразовании (А, С, N, U, V, W)

· Удержание доли рынка – Защита положения (А, С, N, U, V, W).

Следует продолжать инвестиции, чтобы поддержать сложившиеся темпы роста (и упредить влияние новых и/или возможных конкурентов).

СЗХ-2,6 - Вероятно прибыльная позиция. Вероятно чистая наличность берется в заем. Естественное развитие можно осуществить через:

· Попытку улучшить положение – Достичь лидерства в ценообразовании (А, С, N, U, V, W)

· Энергичное стремление к получению доли – Быстрый рост (В, С, Е, G, L, N, О, Р, Т, V).

Инвестируйте с целью увеличения темпов роста.

СЗХ-4 - Минимально прибыльная позиция. Поток наличности сбалансирован. Выборочное развитие можно осуществить через:

· Найдите нишу и держитесь в ней – Удержать нишу (С, D, N, Q, U).

Если жизнеспособность нельзя доказать, рекомендуется Выход через:

· Поэтапный выход – Выход (D, M, Q, R, W). Минимальное реинвестирование или отказ от инвестирования.

Умеренно прибыльная позиция. Производители чистой наличности. Естественное развитие может быть осуществлено через:

· Надлежащая эксплуатация – Расти вместе с производством (А, В, С, F, G, J, N, Р, Т, U).

Выборочное развитие можно осуществить через:

· Найти свою нишу и защищать ее (А, G, I, М, R, Т)

· Доказать жизнеспособность.

Минимальное и/или избирательное реинвестирование.

СЗХ-8 Неприбыльная позиция. Чистая наличность берется в заем или поток наличности сбалансирован. Естественное развитие или выборочное развитие может быть осуществлено через:

· Выборочный поиск своего положения -- Сосредоточение, дифференциация (G, L, Т)

Доказать жизнеспособность через:

· Стремительный поиск своей доли – Успеть (D, Е, L, M, P, Q, R).

Избирательное инвестирование.

СЗХ-5 Умеренно прибыльная позиция. Производители чистой наличности. Естественное развитие может быть осуществлено через:

· Надлежащая эксплуатация – Расти вместе с производством (А, В, С, F, G, J, N, Р, Т, U).

Выборочное развитие можно осуществить через:

· Найти свою нишу и защищать ее (А, G, I, М, R, Т)

· Доказать жизнеспособность.

Минимальное и/или избирательное реинвестирование.

СЗХ7

Минимально прибыльная. Чистая наличность берется в заем. Естественное развитие можно осуществить через:

· Попытку улучшить положение – Лидерство в ценообразовании на наиболее важном рынке (А, С, N, U, V, W).

Выборочное развитие можно осуществить через:

· Выборочное стремление к получению доли – Постепенная дифференциация.

Избирательное инвестирование для улучшения положения.

IIIэтап

СЗХ1 – Удержание доли рынка через Развитие производственных мощностей за рубежом

СЗХ2 - Достичь лидерства в ценообразовании через Методы и функции эффективности

СЗХ3 - Защита положения через Те же продукты/те же рынки

СЗХ4 - Удержать нишу через Методы и функции эффективности

СЗХ5 - Найти свою нишу и защищать ее через Те же продукты/новые рынки

СЗХ6 - Быстрый рост через Новые продукты/те же рынки

СЗХ 7 - Лидерство в ценообразовании на наиболее важном рынке через Развитие производственных мощностей за рубежом

СЗХ8 - Выборочный поиск своего положения -- Сосредоточение, дифференциация через Те же продукты/новые рынки

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: