ТОР 5 статей:
Методические подходы к анализу финансового состояния предприятия
Проблема периодизации русской литературы ХХ века. Краткая характеристика второй половины ХХ века
Характеристика шлифовальных кругов и ее маркировка
Служебные части речи. Предлог. Союз. Частицы
КАТЕГОРИИ:
- Археология
- Архитектура
- Астрономия
- Аудит
- Биология
- Ботаника
- Бухгалтерский учёт
- Войное дело
- Генетика
- География
- Геология
- Дизайн
- Искусство
- История
- Кино
- Кулинария
- Культура
- Литература
- Математика
- Медицина
- Металлургия
- Мифология
- Музыка
- Психология
- Религия
- Спорт
- Строительство
- Техника
- Транспорт
- Туризм
- Усадьба
- Физика
- Фотография
- Химия
- Экология
- Электричество
- Электроника
- Энергетика
Создание атрибутов брэнда
В качестве атрибутов рассматриваются: имя брэнда, товарный знак, цветовые решения; упаковка; дизайн; развес. Работа проводится обычно раздельно несколькими исполнителями: маркетологами, лингвистами и дизайнерами. Первым этапом является разработка имени брэнда.
Пример:
Имя брэнда
В приводимом примере по результатам 4 фокус – групп, работы с лингвистом и работы творческой группы, предложены следующие названия, отражающие индивидуальность разрабатываемого брэнда в табл. 6.
Таблица 6. Создание банка терминов
| Направлен-ность ассоциации | Ассоциации | Набранные термины |
| 1) Образ товара | Зерно | Зернышко, Зерница, Зорница, Кулек зерна, Солнечное зернышко, Золотой колос, Колосок Урала, Золотое зернышко, (Прикамья), Золото Урала, Родное зернышко, Полюшко, Русское поле, Песня полей, Хозяйка полей, Раздолье, Просторы, Нивушка, Жатва, Жатка, Урожайница, Кормилица, Живница, Изобилие. |
| Мука | Мука Удмуртии, Бялка, Мучница, Ситовая, Народная мука, Пышно, Облачко, Новомучка, Сарамучка. | |
| Изделия из муки и кулинария | Лакомка, Каравай, Пеко, Хлеб, Вкустница, Душечка-плюшечка,Вкусный сон, Выпекайка, Колобок, Мученка, Сыть(пища), Брашно(пища) Калашный ряд, Царский хлеб, Для печи. | |
| 2) Образ производи-теля | Производ-ство муки | Мельник,Старый мельник,Счастливый мельник,Мукомол,Мукомолов,Мельница,Мельница в деревне,Золотая мельница,Мельница-вертельница, Наша мельница, Мельничка, Семейная мельничка,Высший помол, Золотой помол, Трудолюб, Жерновки, Меленье, Мол, Золотой мол, Мукомольница (все термины обозначают действие), Вольный мельник, Наша мельница, Красная мельница, Добромелица, Златомелица. |
| Хранение муки | Семейный запас, Золотой запас, Золотой амбар, Волшебный ларь, Мучняк (мучной амбар),Мучница (емкость для муки) | |
| Производство изделий из муки | печка, Марья-искусница, Пышнотворица, Душенька, Кухонька, Счастливая хозяйка, Колобок, Выпекай-ка, Кормилица, Сударыня, Стряпуха, Хозяюшка, Русская | |
| 3) Образ потребителя | Семья | Сытая семейка |
| 4)Истори-ческие корни | Борис и Глеб (сеют хлеб-пословица святые), Сыта Улита, Марфа – мукомольница | |
| 5)Литератур-ные ассоциации | Меля – Емеля | |
| 6)Мифологи-ческие ассоциации | Кулина – богиня кухни древ. Велес – бог плодородия | |
| 7) Названия - гибриды | Комбис, Комсар, КомБиХлеб-С, Ком – ХС, Сако-Хлеб, СаКо (Сарапульский комбинат), Куханя, Пышня, Кумельня, Кумелевна, Меленька, Сытоня, Сытовна, Стряповна, Веркуня, Муханя |
Примечание: наиболее приемлемые названия выделены
Выбор варианта названия в реальных исследованиях предоставляется заказчику.
Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: