Концепция жизненного цикла товара

Типичный жизненный цикл товара представлен кривой на рис. 6.3.

Сбыт

Прибыль

Этап упадка

Время

		Время
	Рис. 6.3. Изменение объемов продаж и прибыли на протяжении жизненного цикла товара

Основные этапы жизненного цикла товара:

1. Этап разработки товара – период создания нового товара, характеризуется отсутсвием спроса и повышением капиталовложений.

2. Этап выведения на рынок - период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок. В связи с большими затрата­ми по выведению товара прибылей на этом этапе еще нет.

3. Этап роста - период быстрого восприятия товара рынком и быстрого роста прибылей.

4. Этап зрелости - период замедления темпов сбыта в связи с тем, что товар уже добился восприятия большинством потенциаль­ных покупателей. Прибыли стабилизируются или снижаются в связи с ростом затрат на защиту товара от конкурентов.

5. Этап упадка - период, характеризующийся резким падением сбыта и снижением прибылей.

В таблице 6.1. приведены основные характеристики и типичные ответные реакции производителей на разных этапах жизненного цикла товара

Таблица 6.1. ЖЦТ: основные характеристики и типичные ответные реакции производителей

Продолжение таблицы 6.1.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: