III. СОЗДАНИЕ ЕДИНОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ КАРТИНЫ НА ОСНОВЕ ВТОРИЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ

Источники вторичной информации включают в себя как внешние, так и внутренние публикации и документы. Группа источников внешней вторичной информации включает официальные издания и документы, неофициальные, специфические и синдикативные источники. Группа источников внутренней вторичной информации включает в себя, кроме внутренних общепринятых документов, еще и отчёты о предыдущих маркетинговых исследованиях.

Источниками внешней вторичной информации являются:

• издания государственных учреждений, статистические справочники (в том числе электронные);
• средства массовой информации;
• экономическую и техническую специальную литературу;
• годовые отчеты конкурентов;
• документы профессиональных ассоциаций;
• различные специальные издания.
• синдикативные источники информации (информация о розничных ценах, динамике продаж, сведения о потребителях, сведения об аудиториях и рейтингах СМИ)

Внутренняя информация носит эксклюзивный характер (так как недоступна или труднодоступна для других производителей), обладает релевантностью (так как учитывает внутренние потребности в информации) и может быть систематизирована по объектам или функциям управления.

В данной работе были проанализированы следующие источники:

ü официальные электронные СМИ

ü синдикативные источники информации (а именно, информация о розничных ценах на билеты)

Проанализируем общее количество упоминаний о мероприятии в СМИ (официальные электронные издания в Интернете):

Количество упоминаний Александринского Фестиваля в поисковых машинах:

o Яндекс: 242 000 результатов (Александрийский) + 126 000 (Александринский) = 368 000 результатов

o Google: 2 030 000 результатов

o Количество размещённых пресс-релизов мероприятия: +-5

Необходимо отметить, что большинство найденных поисковыми механизмами результатов повторяются – то есть, фактически, количество уникальных публикаций, в которых рассматривается фестиваль и/или отдельные спектакли, достигает 15-20 (фактически, они перечислены в тексте задания!). Напомним, что по итогам анализа данных ссылок, выяснилось, что всего в одном материале даётся действительно развёрнутая рецензия на спекталь.

При анализе вторичной информации о мероприятии необходимо учитывать отклик в развивающейся и перспективной сфере коммуникаций Веб 2.0. Для этого необходимо проанализировать количество упоминаний в блогосфере.

Обсуждение Фестиваля на популярных платформах блогов (livejournal, liveinternet, blogspot):

ü Отклик очень низкий (2-3 записи);

ü Содержание записей: отрицательное/нейтральное.

Кроме того, чтобы картина вторичной информация была более полной, необходимо учитывать и активность в сфере digital-media. Для этого проанализируем количество различных активностей в электронных ресурсах Веб 2.0, спровоцированных пользователями:

· отсутствие группы мероприятия вконтакте - (0)

· отсутствие страницы мероприятия на facebook - (0)

· отсутствие аккаунта в твиттере - (0).

Таким образом, анализируя вторичную информацию о мероприятии, можно судить о незначительном отклике СМИ, а также фактически отсутствии реакции пользователей Интернета.

Из синдикативных источников информации, которые имеются в свободном доступе, я провела сравнение цен на билеты спектаклей фестиваля с ценами на билеты на мероприятия других популярных театральных фестивалей в Санкт-Петербурге:

Данный анализ не дал какого-то определённого результата, так как каждый из перечисленных фестивалей предлагает широкий ассортимент билетов различных ценовых категорий.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: