Стратегические маркетинговые возможности

На стратегическом уровне маркетинговые возможности можно оценить следующим образом:

■ Маркетинговая чувствительность: умение понимать, что проис­ходит во внешней среде в отношении спроса, клиентов, конкурентов и общих изменений в макросреде. Специфические возможности вклю­чают умение проводить маркетинговое исследование и анализ кон­курентов и эффективно распространять полученную информацию в организации в качестве основы для принятия решений.

■ Способность выбрать целевой рынок и умение позициониро­вать: умение найти альтернативные варианты и затем выбирать соот­ветствующие целевые рынки, на которых ресурсы и возможности фирмы могут быть направлены на достижение наилучшего результата. Что касается соответствия существующих ресурсов и возможностей фир­мы изменяющимся рынкам, то для выбора целевого рынка необходима компетентность высшего руководства и нескольких других функцио­нальных единиц (например, эксплуатационного, финансового отделов, отдела исследований и разработок), а также маркетинга.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: