Экономическая (эконометрическая) эффективность. • лидерство от 0 до 25 баллов;

• лидерство от 0 до 25 баллов;

• география — от 0 до 25;

• стабильность—от 0 до 15;

• рынок— от 0 до 10;

• тенденция —от 0 до 10;

• поддержка—от 0 до 10;

• защита—от 0 до5.

Полученные коэффициенты суммируются в параметр «силы торговой марки», а потом уже, через S-образную кривую, вычисляется ставка дисконта. В итоге, когда прогнозные расчеты будущих доходов от бренда учитываются с полученным дисконтом, возникает оценка стоимости бренда по версии Interbrand. Результаты таких расчетов можно увидеть в табл. 2.1, где:‘ведена оценка стоимости 25 крупнейших брендов мира 2000 и 2001 г.

1реимущества этой методики состоят в использовании большого числа поправочных коэффициентов, что позволяет учитывать множество влияющих на состояние бренда факторов и довольно гибко подходить к любому рынку. Однако это же обилие разнообразных оценок является и недостатком: слишком много отдано на откуп экспертам и нет ровным счетом никакой уверенности, что все возникающие погрешности будут взаимопогашаться.

А. Кутлалиев

А. Попов

Глава 2

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: