Принципы рыночного ценообразования

Обычно цена на любую продукцию формируется на рынке в зависи­мости от соотношения спроса и предложения. Любой производитель дол­жен получить за свою продукцию такую сумму, чтобы покрыть издержки производства и получить хотя бы минимальную прибыль.

Рыночная цена формируется под влиянием ряда факторов: спроса и предложения, издержек производства, цен конкурентов и др.

Спрос на продукцию определяет максимальную цену, которую могут устанавливать предприятия. Валовые издержки производства (сумма по­стоянных и переменных издержек) определяют ее минимально необхо­димую величину для выживания предприятия.

Выступая на рынке, производители, следуя экономическому закону максимальной прибыли, стремятся извлечь максимальную выгоду. Со­гласно этому закону цена формируется под влиянием соотношения спро­са и предложения на данный вил продукции предприятия.

Опишем теоретический механизм ры­ночного ценообразо­вания.

Рис. 1. Кривые спроса и предложения на товар

На рис. 1 приве­дены кривые рыноч­ного спроса и пред­ложения на опреде­ленный товар.

Эти кривые схематично показывают, каким образом на рынке устанав­ливается равновесная цена Цр под влиянием величины спроса Q_D и предложения Q_S. Действительно, если цена на товар Ц₁ окажется ниже равновесной, то по всей вероятности величина спроса Q_D1 окажется больше, чем величина предложения Q_S1. При этом возникает дефицит товара, который равен разности Q_D1 – Q_S1, поэтому цена начнет возрас­тать. Рост ее будет происходить до тех пор, пока предложение не уравня­ется со спросом. Если же наоборот продавцы будут продавать товар по цене Ц₂, которая выше равновесной, то величина предложения Q_S2 ока­жется выше величины спроса Q_D2. При этом на рынке образуется избы­ток товара, равный Q_S2 – Q_D2, и вследствие этого цена станет умень­шаться до тех пор, пока величины спроса и предложения не уравнове­сятся.

Таким образом, на конкурентном рынке, в условиях, когда величина спроса и предложения товара зависит только от цены, устанавливается равновесная рыночная цена, соответствующая точке пересечения кривых спроса и предложения.

Таким образом, на конкурентном рынке цены не могут быть фиксированными. Уровень их определяется под воздействи­ем спроса и предложения на товар. Поэтому такие цены называют сво­бодными рыночными ценами.

Цены и тарифы на энергетическую продукцию значительно меньше подвержены рыночной конъюнктуре, так как, во-первых, спрос на про­дукцию НГК практически постоянен (т.е. неэластичен), а, во-вторых, промышленность в сфере НГК в основном монополизирована.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: