Угроза со стороны новых технологий

Новые участники могут использовать технологию, существующую в от­расли, или же попытаться революционным образом изменить рынок, "пе­репрыгнув" через традиционно применяемые методы. В действительнос­ти, технологические новинки могут быть предложены новыми участника­ми или существующими фирмами, решившими действовать по-новому, Замена может способствовать активизации конкуренции в отрасли по ряду причин:

• Избыточность существующих технологий. Среди классичес­ких примеров можно назвать такие: резкое сокращение отрасли производства логарифмических линеек после изобретения микро­калькуляторов, победа электронных технологий над механичес­кими часовыми механизмами, а также цифровое телевидение, при­шедшее на смену аналоговому. Если технологии быстро изменя­ются, борьба за первенство между фирмами обычно становится более интенсивной.

• Инкрементное совершенствование продукции. Даже если от­расль не претерпевает революционных перемен буквально "за одну ночь", то из-за поэтапных изменений в технологии существующие рыночные предложения быстро устаревают. Например, технологические разработки в компьютерной индустрии продвигаются быст­рыми темпами: персональные компьютеры устаревают практически сразу же после продажи! Появление электронной почты в качестве средства коммуникации (пока) не сделало обычное письмо полнос­тью устаревшим, но оказало значительное воздействие на почто­вые службы. Электронная почта - это почта, которая позволяет отправить письмо по телефонным проводам, а не опускать его в почтовый ящик.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: