Масштабы и цель сегментации рынка

Все большее признание получает тот факт, что традиционные подходы не уделяют достаточного внимания определению масштабов сегментации рынка (Plank, 1985). Более того, Уинд (Wind, 1978) высказал мнение о том, что при выборе метода сегментации необходимо различать сегмен­тацию с целью получения общего представления о рынке и использова­ния для изучения позиционирования, и сегментацию, связанную с про­граммой маркетинга относительно запуска на рынок новых продуктов, ценообразованием, рекламой и распределением. И та, и другая имеют право на существование и полезны для сегментационного анализа, но между ними есть принципиальные отличия.

Рис. 10.5. Уровни сегментации

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: