Логотип— оригінальне графітне накреслення повної або ско­роченої назви підприємства. Товарний знак і логотип разом утворюють фірмовий блок.

Фірмові кольори.

Фірмові шрифти.

Формати видань.

6. Слоган — головне рекламне гасло підприємства.

7. Інші елементи фірмового стилю — сувенірна продукція з фірмовою символікою, гімн підприємства, єдина форма одягу, кор­поративна "легенда", оформлення інтер'єру офісу, виставкових залів, вітрин, торгових залів, фірмового транспорту тощо.

Елементи фірмового стилю називають фірмовими константами, які мають різну сталість. Найбільш сталими є товарний знак і лого­тип, інші оновлюються частіше.

Будь-якій роботі над іміджем і фірмовим стилем підприємства передує ретельне вивчення цільових груп споживачів для виявлення їхніх уподобань, звичок, поведінки як покупців та інших чинників, здатних сформувати сприйняття образу підприємства. Розробка фірмо­вого стилю розпочинається з аналітичного етапу, на якому вивчають­ся історія і структура організації, особливості діяльності, біографії засновників та керівників, перспективи розвитку, місія та цілі підприєм­ства, продукція та потреби, які вона задовольняє. На другому етапі визначаються ті елементи фірмового стилю, використання яких не­обхідне у комунікативній політиці підприємства для створення пози­тивного іміджу. На третьому етапі здійснюється безпосередня худож­ня розробка елементів фірмового стилю.

Розробивши фірмовий стиль, формують відповідну комунікативну політику або вносять корективи в існуючу, оскільки створений фірмо­вий стиль реалізується через усі види комунікацій — рекламу, стиму­лювання збуту, паблік рилейшнз, персональні продажі, виставково-ярмаркову діяльність, спонсорство, прямий маркетинг. Саме фірмо­вий стиль допомагає підприємствам сформувати усталену єдність корпоративної філософії і культури із зовнішніми її проявами через комунікативну маркетингову діяльність і досягти справжнього позитив­ного іміджу.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: