Построение конкурентной карты рынка товара

Составить конкурентные карты по каждому из товаров в 2014 и в 2015 году (всего 4 карты), используя данные таблиц 2.1, 2.2 и 2.3. Указать, в каком рыночном сегменте работает каждая из фирм и подробно охарактеризовать тенденции в изменении конкурентной позиции анализируемого предприятия по каждому товару.

Таблица 2.1 – Объемы продаж товара Х на рынке в период с 2013г. по 2015г.

Таблица 2.2 – Объемы продаж товара У на рынке в период с 2013г. по 2015г.

Таблица 2.3 – Средние цены товаров, реализуемых на рынке

Рыночная доля позволяет легко отличать от отстающих по доле совершенных операций или по объему сделок, на которые они вышли. Текущая прибыльность — это вознаграждение за прошлые преимущества, в то время как текущая деятельность ответственна за поддержание или наращивание того, чтобы пре­имущества были и в будущем.

Рыночная доля – один из главных экономико-статистических показателей, отражающий наиболее важные результаты конкурентной борьбы. Характер распределения рыночных долей между субъектами рынка позволяет выделить ряд стандартных положений: аутсайдеры рынка, со слабой, сильной, средней конкурентными позициями, лидеры рынка. Рыночная доля показывает возможность предприятия влиять на объемные и структурные характеристики спроса и предложения по рассматриваемой группе товаров.

Значение рыночной доли рассчитывается по следующим формулам:

(3.1)

(3.2)

или

(3.3)

где Д^к_i (Д^в_i) - рыночная доля i-го предприятия по количеству (общей стоимости) реализованной продукции;

К_i, Ц_i – соответственно количество и средневзвешенная цена продукции, реализованной i-м предприятием.

Определение для каждого предприятия занимаемого им ценового сегмента рынка. При этом:

если , то предприятие работает в дешевом ценовом сегменте;

если (плюс-минус 5%), то предприятие работает в среднем ценовом сегменте;

если , то предприятие работает в дорогом ценовом сегменте.

VI.Расчет темпа прироста рыночной доли по формуле 3.4:

, (3.4)

где Т_i – темп прироста рыночной доли i-го предприятия, %;

- рыночная доля i-го предприятия в период времени t (t₀), %;

m – количество лет в рассматриваемом периоде.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: