Построение конкурентной карты по продукту Х за 2014 год

Таблица 2.4 – Объемы реализации и цены производителей товара Х на рынке СНГ в 2013 году

Таблица 2.5 – Объемы реализации и цены производителей товара Х на рынке СНГ в 2014 году

Таблица 2.6 – Расчет рыночных долей производителей товара Х и темпов их изменения на рынке СНГ

Средняя доля рынка будет равна (здесь n - количество участников рынка)

Таблица 2.7 - Определение границ рыночных групп (на примере Д_к,)

Из табл. 2.7 видно, что в 2014г. у конкурентов 1,4,5 соотношение Д_к/Д_в>1. Следовательно, они работают в дешевом ценовом сегменте рынка. Конкуренты 2,3 и анализируемое предприятие занимают дорогой сегмент, т.к. у него соотношение Д_к /Д _в <1.

Построим конкурентную карту товара Х за 2014 год.

При формировании границ классификационных групп по рыночной доле в конкурентной карте исходят из следующего:

Доля лидера соответствует максимальной границе производителей с долей рынка больше среднего значения рынка (табл. 2.7) и фиксируется в 1 классификационной группе.

В группе 2 верхняя граница принимается на 0,01 меньше доли лидера, а нижняя соответствует минимальной границе производителей с долей рынка больше среднего значения (табл. 2.7).

В группе 3 верхняя граница принимается на 0,01 меньше нижней границы группы 2, а нижняя граница соответствует среднеарифметическому значению доли производителей с долей рынка меньше среднего значения (табл. 2.7).

В группе 4 верхняя граница принимается на 0,01 меньше нижней границы группы 3, а нижняя граница соответствует минимальной границе производителей с долей рынка меньше среднего значения (табл. 2.7).

Границы по темпам прироста рыночных долей определяются следующим образом:

Диапазон для фирм с быстро улучшающейся конкурентной позицией – нижняя граница соответствует 0,5 наивысшего из темпов роста (табл. 2.6.)

Диапазон для фирм с улучшающейся конкурентной позицией – верхняя граница принимается на 0,01 меньше нижней границы группы предыдущей группы, а нижняя равна 0.

Диапазон для фирм с ухудшающейся позицией – верхняя граница принимается на 0,01 меньше нижней границы группы предыдущей группы, а нижняя равна 0,5 от максимального отрицательного темпа роста (табл. 2.6).

Диапазон для фирм с быстро ухудшающейся позицией – верхняя граница принимается на 0,01 меньше нижней границы группы предыдущей группы.

Таблица 2.8 - Конкурентная карта рынка товара Х в СНГ (на примере Д_к,)

Рыночная доля Д, % Темп прироста рыночной доли Т,%	Классификационные группы
Лидер рынка	Фирмы с сильной конкурентной позицией	Фирмы со слабой конкурентной позицией	Аутсайдеры рынка
28,00	27,99-22,13	22,12-11,20	11,19-4,80
Фирмы с быстро улучшающейся конкурентной позицией	От 13,1 и более			Анализируемое предприятие	Конкурент 4
Фирмы с улучшающейся конкурентной позицией	От 0 до 13,09			Конкурент 2, Конкурент 5
Фирмы с ухудшающейся конкурентной позицией	От -0,01 до -2,78
Фирмы с быстро ухудшающейся конкурентной позицией	От -2,79 и ниже	Конкурент 1		Конкурент 3

Оценка конкурентного статуса анализируемого предприятия по рыночной доле и ее динамике с помощью конкурентной карты, представленной в табл. 2.8, позволяет сделать вывод, что в 2014г. положение анализируемого предприятия на рынке СНГ улучшилось. Свои позиции предприятие постепенно закрепляет наравне с позицией конкурента 4.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: